Er en smuk hud en hvid hud?

»If I stop taking care of myself, everything I have worked for, the whiteness I have invested in, may be lost«, lyder voice-over-stemmen fra den 35årige thailandske skuespillerinde, model og sanger, Chris Horwang, der i løbet af reklamefilmen transformeres fra snehvid til ibenholtssort. Et billede af hvidhedspillen Snowz dukker op på skærmen til sloganet: »Whiteness makes you win«.

Det lyder som noget fra en sci-fi film, men reklamen er virkelig, og i januar 2016 blev den anklaget for racisme og taget af markedet. Hvidhedspillerne er kun et udsnit af en kæmpe industri, der sælger produkter, som lover farvede en lysere hud. Produkterne sælges over store dele af verden, men er især populære i Indien. Her er hvidhedscremer blevet en milliardforretning og produkterne sælges til kunder med det såkaldte ’Snehvidesyndrom’. Cremerne, der sælges til både mænd og kvinder, findes i en række forskellige mærker og typer, hvor nogle egner sig specielt til armhulen, andre til kønsorganet. I 2012 brugte 80% af de mandlige forbrugere i Indien en hvidhedscreme og samme år overgik salget af hvidhedsprodukter salget af Coca-Cola i landet. Den mest udbredte hvidhedscreme til