Hvad ølreklamer kan lære os om amerikansk politik

At den glider let ned, er det primære salgskriterie. Kan man sige det samme om en præsidentkandidat?

Analyse

31.10.11

Mitt Romney er den umiddelbare favorit til at sikre sig Republikanernes nominering til præsidentvalget, men hans ry for at tilpasse sig tidens politiske skiftevinde og ikke at være ægte konservativ gør, at han stadig er sårbar. Eneste seriøse udfordrer har lignet Rick Perry, mens forretningsmanden, Herman Cain for øjeblikket med sine letforståelige planer faktisk har en spinkel føring i flere meningsmålinger. Første stat beslutter sig for en kandidat 3. januar, mens der i disse dage er lige omkring et år til selve præsidentvalget.

Kristian Malling Granov

For et par år siden lancerede Budweiser en kampagne for deres light-øl i USA med introduktionen af begrebet drinkability, der på linje med det politiske begreb electability illustrerer essensen af det moderne amerikanske kompromis ganske godt. Som i andre light øl i Nordamerika er indholdet af alkohol det samme som i en almindelig øl, men der er betydeligt færre kalorier i en Bud Light, hvilket desværre kommer til udtryk i en udpræget vandet smag. Kalorier er åbenbart vigtige for smagen i øl. Budweiser afkræver med andre ord forbrugeren en meget konkret stillingtagen til dennes præferencer, ved åbent at erkende produktets mangler, og sælger således varen på at repræsentere det optimale kompromis.

Mitt Romneys kandidatur præsenterer de republikanske vælgere for samme type kontante kompromis, og udfordringen for de andre kandidater bliver at få dem til at tilsidesætte fornuften, og huske at kompromiser mest er noget for socialister og fagforeninger.

Forretningsmanden og den tidligere Guvernør i Massachusetts, Mitt Romney, er noget nær den generiske republikanske præsidentkandidat med sit vindende macho-væsen og særdeles pæne hår. En kandidat, der kan